[H-verkko] Agricolan kirja-arvostelut: Mediamaailman mahtimies

[agricola at utu.fi]

Agricolaan on lähetetty uusi kirja-arvostelu:
---------------------------------------------------------
Pekka Stenlund  Tampere
---------------------------------------------------------
Arvosteltavana:
Turner, Ted; Burke, Bill: Ted Turner - Elämäni mediabisneksessä (Call
Me Ted). Kääntänyt Hyrkäs, Seppo. Otava, 2009. 447 sivua.


Mediamaailman mahtimies
---------------------------------------------------------

Ted Turner on nimi, joka nousee esille sekä mediahistorian että
mediatalouden luennoilla ja tenttikirjoissa. Hän on tullut tunnetuksi
sekä mediayhtiö Turner Broadcasting Systemin että ympärivuorokautisen
uutiskanava CNN:n perustajana, jolla on ollut vaikutusvaltainen asema
mediamaailmassa. Syksyllä suomennettu elämäkerta valottaa, minkälainen
ihminen on mediamogulin nimen takana.

 

 


Ted Turnerin itsensä ja Bill Burken kirjoittaman teoksen suomennettu
nimi Ted Turner - Elämäni mediabisneksessä häviää alkuperäiselle,
sillä kirja ei keskity pelkästään Turnerin toimintaan
mediamaailmassa, vaan hänen elämäntarinansa keskipisteessä ovat yhtä
lailla perhesuhteet, kilpaura menestyneenä purjehtijana kuin rooli
globaaleista asioista kiinnostuneena hyväntekijänä. Alkuperäisnimi
Call Me Ted (Kutsukaa minua Tediksi) on kuvaavampi, koska elämäkerran
kohteena on itseään rentona pitävä kaveri, joka ei välitä
muodollisuuksista ja haluaa itseään puhuteltavan etunimellä.

Minkälainen ihminen Ted Turner sitten on? Lapsuudesta nykyaikaan
etenevä tarina luo kuvan henkilöstä, joka tekee asiat useimmiten oman
mielensä mukaan. Hän kyseenalaistaa vallitsevat normit, jos hän kokee
niiden olevan hyödyttömiä tai rajoittavan itseään. Omapäisyyden
lisäksi Turnerista välittyy kuva äärimmäisen kilpailuhenkisenä
ihmisenä, jolla on kova halu menestyä sekä liikemiehenä että
purjehtijana. Tavoitteidensa saavuttamisessa hän on valmis kovaan
työntekoon, mutta hänellä on myös luovaa hulluutta ja
riskinottokykyä, joten ei ole lainkaan yllättävää, että hän kasvattaa
isältään perimän ulkomainosyhtiön askel kerrallaan
mediakonglomeraatiksi ja voittaa useamman arvostetun
purjehduskilpailun.

Vaikka elämäkerta pyrkii kattamaan Turnerin koko elämänkaaren, on
mediamaailma kuitenkin vahvimmin esillä, koska siellä hän on tehnyt
elämäntyönsä. Turner itse toteaakin, että merkittävien voittojen
myötä purjehdus jäi taka-alalle, mutta mediabisneksessä hänellä
riitti aina uusia tavoitteita. Liikemiehenä Turner kuvaa itsensä
intohimoisena innovaattorina, joka ymmärsi panostaa uusille
osa-alueille niin lähetystekniikassa kuin ohjelmatuotannossa.
Henkilökohtaisen energiansa ja luovuutensa ansiosta hän toteaa
eronneensa suuresti muista mediamaailman vaikuttajista, minkä
seurauksena hän oli eräänlainen 'outo lintu', jonka näkemyksiä ei
aina ymmärretty. Esteistä huolimatta Turner onnistui rakentamaan oman
mediaimperiuminsa, joka mahdollisti sekä uran aikaiset että sen
jälkeiset suuret rahalliset lahjoitukset hyväntekeväisyyteen -
esimerkiksi vuonna 2006 YK:lle osoitetun miljardi dollaria.

Elämäkerta piirtää kuvan suoraselkäisestä ja humaanista
liikemiehestä, jolle menestys ei ole noussut missään vaiheessa
päähän. Teoksen luoma kuva on niin kirkasotsainen, että ajatuksissa
alkavat väkisin kummitella Peter Ackroydin kuuluisat sanat: 'Jos
haluat valehdella, kirjoita elämäkerta. Jos haluat kertoa totuuden,
kirjoita romaani.' Elämäkerroille on luonteenomaista esittää
kohteensa positiivisessa valossa, mutta välillä asioita voisi
tarkastella kriittisemminkin. Esimerkiksi eroihin päättyneet
avioliittonsa Turner sivuuttaa melko nopeasti.

Toisaalta Turnerin elämäkerran ansiokas puoli on se, että hän ei ole
yksin äänessä, vaan lukuisat ihmiset kertovat eri elämänvaiheiden
yhteydessä omat näkemyksensä mediavaikuttajasta. Tarina Tedistä
-osioissa puheenvuoron saavat niin lapset, vaimot, muut sukulaiset,
ystävät kuin liikekumppanit. Välillä nämä lyhyet - ja melko
kritiikittömät - tarinat katkaisevat häiritsevästi kerronnan, mutta
parhaimmillaan ne antavat paljon syvemmän kuvan Turnerista ja hänen
toiminnastaan kuin mihin hän itse pystyy. Erityisesti kolmas
aviovaimo Jane Fonda esittää tarkkoja huomioita ex-miehestään.

Kun huomioi Turnerin kokemuksen mainos- ja mediamaailmasta, ei ole
yllättävää, että kirjan kerronnassa on iskevyyttä. Tarina etenee
jouheasti ja välillä voi huomata hymyilevänsä, kun Turner tai joku
toinen kertoo hänen lukuisista tempauksistaan purjehduksen tai
liike-elämän parissa. Parhaimmillaan elämäkerta onkin kuvatessaan
purjehduskisoja sekä mediamaailman rakennetta ja sen liiketoimintaa.
Turnerilla riittää näkökulmaa molemmista asioista kertomiseen,
jolloin hän onnistuu koukuttamaan asioista kiinnostuneen lukijan.

 



---------------------------------------------------------
Tämä arvostelu on luettavissa Agricola-verkossa osoitteessa
http://agricola.utu.fi/julkaisut/kirja-arvostelut/
Kommentoi arvostelua Agricolan keskustelufoorumilla osoitteessa
http://agricola.utu.fi/keskustelu/