[Kaupunkitutkimus] Seminaari: Voiko lähiön mainetta suunnitella? Asuinalueiden brändäys aluekehittämisessä /24.5. Helsinki

[Söderholm Maria]

Tervetuloa Elävä esikaupunki - hankkeen seminaariin

Voiko lähiön mainetta suunnitella?
- Asuinalueiden brändäys aluekehittämisessä


Aika: Perjantai 24.5.2013 klo 12.30-16.30.
Paikka: Valtiotieteellisen tiedekunnan luentosali, Unioninkatu 37, Helsingin yliopisto.
http://www.helsinki.fi/teknos/opetustilat/keskusta/u37/ls.htm


Brändäys on tuttua kuluttajatuotteista ja palveluista, mutta sitä tehdään yhä enemmän myös kaupunki- ja aluesuunnittelussa. Kaupunkien ja alueiden välinen kilpailu investoinneista, turisteista ja asukkaista pakottaa tietoisen brändin rakentamiseen. Mutta miten alueen brändi rakennetaan? Voidaanko sitä muuttaa, jos mielikuvat asuinalueesta eivät vastaa toivottua? Voiko alueen brändi muuttua vain ajan kanssa? Nostaako myönteinen mielikuva, hyvä brändi, asuinalueen hintatasoa?  Onko asuinalue- ja kaupunkibrändeistä hyötyä vai haittaa? Ovatko asuinalueet ja kaupungit ensisijaisesti kulutustuotteita?  Seminaarissa pohditaan aluebrändäyksen roolia ja merkitystä asuntotuotannossa sekä tarkastellaan sen mahdollisuuksia ja haasteita muun muassa rakennuttamisen, kaupunkiuudistamisen ja asukkaiden näkökulmista. Tervetuloa keskustelemaan näistä teemoista!


Ohjelma

12.30 Seminaarin avaus ja johdatus teemaan "Brändäys alue- ja kaupunkipolitiikan välineenä"
Tutkija Mervi Ilmonen, Aalto-yliopisto/Maankäyttötieteet/YTK
13.00 "The Danish Experience: A better Image! Possibilities and Challenges for Housing Estates."
Senior Researcher Hedvig Vestergaard, Aalborgin yliopisto/SBI, Tanska
13.45 "Lähiöiden muutos ja brändäys" projektipäällikkö Tero Santaoja, Helsingin kaupungin lähiöprojekti
14.15 Kahvitauko
14.30 "Onko meillä rohkeutta? Kaupungin strategia ja brändäys epävarmana aikana."
Tutkija Virpi Sorsa, Aalto yliopisto, Hanken Svenska handelshögskolan
15.00 "Miten asuinaluebrändi rakennetaan" Rakennusliikkeen edustaja N.N.
15.30 "Asukastoiminta asuinalueen imagon muuttajana" Otto-Ville Mikkelä, Roihuvuori-seura
16.00 Keskustelu ja seminaarin loppusanat


Seminaarin tarkempi ohjelma on saatavissa täältä: http://eloisa.urba.fi/ajankohtaista

Seminaarin järjestää Aalto-yliopiston Yhdyskuntasuunnittelun tutkimus- ja koulutusryhmän koordinoima ja Tekesin rahoittama Elävä esikaupunki (ELOISA) - hanke yhteistyössä Kaupunkitutkimus ja metropolipolitiikka - ohjelman kanssa. ELOISA-hankkeen tavoitteena on vahvistaa pääkaupunkiseudun esikaupunkialueiden kykyä sopeutua tulevaisuuden haasteisiin. Lisätietoja hankkeesta: http://eloisa.urba.fi/ (ELOISA)

Seminaari on maksuton. Pyydämme kuitenkin osallistujia ilmoittautumaan seminaariin Eija Saarelle (eija.saari at aalto.fi<mailto:sanna.ahonen at aalto.fi>) 22.5. mennessä kahvitarjoilun järjestämisen vuoksi.

-----------------------------

Tiedon välitti,
Maria Söderholm
Informaatikko
Aalto-yliopisto
Maankäyttötieteiden laitos
PL 12200
00076 AALTO

Käyntiosoite: Rakentajanaukio 2 C

p. 050 512 4618
maria.soderholm at aalto.fi<mailto:maria.soderholm at aalto.fi>
http://ytk.aalto.fi/fi/



-------------- next part --------------
An HTML attachment was scrubbed...
URL: https://lists.utu.fi/pipermail/kaupunkitutkimus/attachments/20130516/a2b30c33/attachment.html